市场表现突出，水家电“为有源头活水来”

时间： 2023-11-18 03:08     浏览量：509

近年来，伴随生活水平的提高以及健康意识的觉醒，人们对于生活饮用水有了更高的要求，以净水器、饮水机为代表的“水家电”开始进入更多消费者视野。作为疫情放开后的首个年份，同时也是政府“消费提振年”，水家电会有怎样的表现呢？

水家电市场表现突出

奥维云网数据显示，今年前三季度，水家电市场表现突出，2023年1-9月，水家电（净水器，净饮机，饮水机，净水设备）规模为199亿，其中，净水器全渠道零售规模为136亿元，零售量532万台，分别同比上升8.0%和6.4%；净饮机全渠道零售规模为16亿元，零售量65万台，分别同比上升23.4%和下降5%；饮水机全渠道零售规模为35亿元，零售量884万台，分别同比上升5.9%和1.5%；净水设备线上零售规模为12亿元，零售量352万台，分别同比上升1.1%和下降8.5%。

值得关注的是，净热一体机市场急速升温。奥维云网监测数据显示，23W37-40（9.4-10.1）中线上、线下净热一体市场份额环比23W33-36（8.7-9.3）增加4.7%、2.0%，份额同比去年22W37-40提升7.0%、5.1%。前三季度，净热一体净水器线上规模达到5.6亿元，同比增长109.5%，线上、线上净热一体机市场份额分别为11.9%、20.8%，比去年同期增加5.8%、7.8%。

奥维云网（AVC）预测，2023净水器全渠道零售额规模为198亿元，同比增长7.3%，全渠道零售量规模为789万台，同比增长6.8%；净饮机全渠道零售额规模为24亿元，同比增长18.6%，全渠道零售量规模为95万台，同比下降4.1%；饮水机全渠道零售额规模为50亿元，同比增长6.1%，全渠道零售量规模为1240万台，同比增长1.6%；净水设备线上零售额规模为17亿元，同比增长2.7%，线上零售量规模为550万台，同比增长6.5%。

未来可期

资料显示，净水器在我国的普及率还处于一个相对较低的水平，净水器品类百户拥有量仅为18.3台，这也意味着净水器品类仍有一个广泛的扩容空间。对此，有行业人士认为，疫情封控的放开，各种促消费的措施先后推进，以及对高品质生活追求更为强烈的90后、Z世代成为消费主力，净水产品也将迎来更多的发展空间。

值得关注的是，从整体中国净水器市场表现来看，在经历了2018年前一段快速增长期后，净水器行业增速开始放缓，相关机构调查数据显示，2019年净水器行业市场规模309.3亿元，同比下滑2.40%，2020年降幅更是进一步加剧，市场规模跌破300亿元，仅为239亿元，同比下降达到22.73%。

行业人士认为，心理学上有一种叫“棘轮效应”，指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整，消费者对于生活品质的追求是不断向上的，虽然受疫情影响，消费升级进程进而受到影响，但是趋势仍然存在。行业和市场经过高速增长期后，发展回归理性，从追求快速增长转向以用户需求为导向、以品质升级为驱动的高质量增长模式。

从产品创新来看，“健康”、“大通量”、“母婴”等仍然是产品升级的几个关键词，京东家电净饮水负责人表示，在净水品类中，场景的价值正在凸显，诸如满足用户冲奶、泡茶需求的净饮一体机增长迅速；再如大通量的RO机因为出水更快，可减少用户等待时间而广受欢迎，目前1000G及1200G已成为行业主销，并且市场中已经出现1600G产品；另外，套系购买需求用户增加，也有越来越多的品牌尝试组套销售，在京东平台上，套系产品的SKU数较同期翻了三倍。

除了日常饮水外，日常用水也在逐渐成为消费者关注的焦点。《天猫净饮水行业趋势白皮书》报告显示，在用净水场景中，用净水淘米、洗菜的最多，其次是用来沐浴、洗漱、洗衣服等，全局式的净水解决方案为越来越多精致家装与品质生活人群所推崇。

在今年的AWE展会上，飞利浦推出全屋高阶净水G5系列，覆盖“饮、食、洗、浴”等家庭多元化用水场景；格力推出全屋净水解决方案。进博会上，松下推出新全屋净水系统，与旧机型先比大幅减少产品体积，可以适配更多的户型。安吉尔、白萝卜也推出了全屋净水新品。

“消费者对健康饮水、用水的需求会一直存在”，行业人士表示，虽然对比早期高增长阶段有着不少差距，但这正好能让行业以及各净水品牌从粗放发展中恢复冷静，去思考、探索净水行业的下一站。

(家电网® HEA.CN)

关键词 : 净水器净水家电市场表现 新浪科技公众号

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